Американский кофейный гигант Starbucks, год назад драматично покинувший Россию, теперь готовится к сенсационному возвращению. Корпорация из Сиэтла выставила на стол предложение, от которого даже Тимати и Пинский не смогут отказаться: $270 млн (24,69 млрд рублей) за все точки Stars Coffee. Напомним, что эта сумма почти в 10 раз превышает цену, по которой бренд был куплен российскими рестораторами в 2022 году.
Кофейный камбэк: теперь со вкусом доллара?
Когда Starbucks уходил из страны, публика с лёгкостью заменила зелёную сирену на бренд с лицом российского рэпера. Но теперь, похоже, кофейный конгломерат хочет вернуть утраченные позиции — с тем же пережаренным кофе, обязательной улыбкой и космическими ценами. Вопрос лишь один — готовы ли россияне снова переплачивать за узнаваемый логотип?
- $270 млн – цена возвращения любимой сирены на российские улицы.
- Stars Coffee – история успеха или очередной раунд маркетинговых баталий?
Что стоит за сделкой?
За громкими цифрами и кофейным ажиотажем скрывается тонкий ход: возвращение на знакомый рынок после показательного ухода. Starbucks, возможно, сделал выводы и теперь готов «наливать» по-новому:
- Американцы явно верят, что nostalgia sells («ностальгия продаёт»).
- Тимати и Пинский отлично заработают на своём временном кофейном стартапе.
Осталось понять, хватит ли вкуса кофе от Starbucks, чтобы снова завоевать сердца россиян. Или мы окончательно привыкли к альтернативам и уже не готовы переплачивать за бренд из Сиэтла? Время покажет, а пока что — заваривайте кофе и запасайтесь попкорном.